„Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennenlernt und ihr sagt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame. Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das Mädchen für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, was für ein feiner Kerl er ist, dann ist das Public Relations.“1 Diese plastische Abgrenzung der Begriffe Reklame, Werbung und PR hat der Bankier Alwin Münchmeyer vorgenommen.

Bei Content Marketing soll es insbesondere darum gehen, die Menschen mit Inhalten zu überzeugen. Themen und Lebenswelten werden in den Fokus gestellt. Soweit so gut.

Die Frage ist, warum nimmt Content Marketing in den aktuellen Diskussionen soviel Raum ein und gibt uns das Gefühl, als wären wir bislang vollkommen anders unterwegs gewesen? Vielleicht, da wir teilweise in den Tagen des Produktmarketings verhaftet sind oder, positiv, waren. Denn bislang werden im Marketing die Produkte in den Vordergrund gestellt. Selbst in den Dienstleistungsbranchen werden die Produkte kommuniziert; nicht die Geschichten erzählt, die der Grund sind, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten.

PR geht den Weg – optimalerweise, und hoffentlich auch tatsächlich – schon lange: Story Telling, Botschaften, Werbefrei.

Und hier setzt das Content Marketing auf. Im Grunde eine thematische Weiterentwicklung des Kommunikationskanals. An dieser Stelle schließt sich der Kreis zum Zitat am Anfang meines Beitrags.

Content ist aus meiner Sicht keine neue Disziplin, die unser Leben verändern wird. Ich glaube, das der Content Aspekt einer ist, der Lerneffekte und vielleicht teilweise Umdenken im Marketing erfordert und das Gefühlt vermittelt, neues zu realisieren.

Hand auf Herz: Wer bislang sehr stark in der Kommunikation auf konkrete Produkte ausgerichetet war, ist die Dramaturgie in der Werbung eine andere unter dem Content-Aspekt.

Eigentlich wollte ich gar nicht so viel schreiben, sondern nur den Eingangssatz teilen, weil dieser aus meiner Sicht eine ganze Menge aussagt. Für Kommunikation. Werbung ist doch auch Kommunikation.

Freue mich über Kommentare und Feedbacks.

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1 Kunczik, Michael (2002): Public Relations – Konzepte und Theorien, 4. Auflage, Köln 2002, S. 23