Habt ihr euch bereits Gedanken zu einer Audio Strategie gemacht?

Nachdem der große Potcast Hype Anfang der 2010er Jahre zurückging, nimmt Audio in Form von Blogcast und Potcast wieder Fahrt auf.  Audioanbieter wie beispielsweise Spotify, Deezer und iTunes bieten in einer eigenen Rubrik diverse Audios zu verschiedensten Themen an.

Der große Vorteil dieser Blog- und Potcasts ist der einfache Konsum. Das einzige, das die User benötigen, ist ein Smartphone, ein Audio Account, Kopfhörer und los geht’s.

So können auf auf dem Weg zur Arbeit und nach Hause, zu Hause und auf Reisen einfach die Potcasts gehört werden, die von Interesse sind. Der Blick auf das Smartphone, das Tablet oder den Rechner ist nicht notwendig. Konsumiert wird mobil und nebenbei.

Am Anfang stehen Ziel und Strategie

Und da sich Potcasts und Blogcasts immer größer werdender Beliebtheit erfreuen, wird Audio wieder spannend für Marketing als Kommunikationskanal.

Doch bevor es mit der Konzeption und Produktion von Audio losgeht, muss klar sein, auf welches Ziel oder welche Ziele zahlt Audio ein?

Eine konkrete Strategie sollte beschreiben, wozu Audio im Instrumentenköcher genutzet werden soll. Die Frage, Blogcast oder Potcast oder beides sollte unbedingt beantwortet sein.

Beispielsweise kann für das eigene Unternehmen im Rahmen der Contentstrategie Audio genutzt werden, um einen Expertenstatus aufzubauen oder einen vorhandenen weiter auszubauen. Dies stärkt die Reputation und zahlt auf das Kompetenzkonto des Unternehmens ein.

Neben den klassischen Printmedien und den digitalen Medien wie Website und Social Media rundet Audio somit die grundsätzlichen Kommunikationsmedien ab und vermittelt Produkt- und oder Servicewissen quasi „To Go“.

Als Marketing- und Kommunikationsprofi geht dir das Herz auf, wenn du weißt, dass 82 Prozent der Postcast Hörerschaft selbst Werbung nicht kategorisch überspringen. Zudem ist die Zielgruppe höchst spannend.

Laut einer Bitkom Studie hört jeder fünfte Bundesbürger im Alter ab 14 – genau genommen 22 Prozent – Potcasts. Spannend ist, dass jeweils 30 Prozent der 14 bis 29 Jährigen und 30 bis 49 Jährigen Potcasts hören.

Die Wirtschaftswoche berichtet sogar, dass fast jeder dritte Deutsche Potcasts höre (Sonla Kewan, 03.03.2019, Wiwo).

Quelle: Splendid Research, 2018

Quelle: Bitkom Research, 2018

Ein Blick über den Atlantik lässt uns sehen, dass im US amerikanischen Markt laut Hochrechnungen von einem Werbeumsatz von fast 400 Millionen US Dollar bis zum Jahr 2020 ausgegangen wird.

Meiner Meinung nach ist es von großem Vorteil, sich jetzt bei der Marketingstrategie mit Audio zu befassen. Audio ist bei den meisten Unternehmen noch nicht im Marketing-Mix angekommen. Die Chance ist jetzt zu starten, die eigenen Audio Angebote zu platzieren und zu etablieren und sich so einen Vorsprung in der Branche und am Markt zu sichern.

Also, denk am besten direkt heute über Audio in deiner Marketing Strategie nach.

In diesem Sinne freue ich mich auf euer Feedback, wertschätzende Kommentare und/oder konstruktive Diskussion.

Beste Grüße

Euer Hans-Juergen